近年来儿童人口不断增长的同时，儿童营养品用户基数也不断扩大。CBNData《报告》显示，线上儿童营养品国产品牌数量较多且增长较快，但市场格局仍以进口品牌为主。数据显示，在线儿童营养品进口/国产品牌市场分布中进口品牌均占比超过50%，其中2015年进口儿童营养品品牌市场份额为60.03%。同时，线上儿童营养品品牌集中度高，前十品牌市场份额较高。

值得注意的是，近年来消费者逐渐青睐传统滋补食品，食补概念备受关注。在各种西式营养品夹击下，中国传统滋补食品开始稳步拓展阵营。

除了主食、营养品之外，零食通常已成为必不可少的一环。CBNData《报告》显示，具有高营养价值的儿童零食的市场地位不可小觑。其中，海苔以最迅猛销售增幅，成为父母心中“宠儿”，随后是奶片、泡芙、果条与肉肠。

母爱是世界上最伟大的存在，对于孩子的成长当然在乎万分。CBNData《报告》显示，在线上儿童营养品消费女性消费者占据7成。其中，年龄段为29-35岁的消费者占到46.59%，23-28岁的消费者为20.16%。更值得注意的是，泛90后的女性消费者正不断“壮大”，CBNData《报告》显示，2016年上半年，泛90后的女性消费者有所上升，占总比的28.59%，2015年的数据为25.10%。

而在儿童营养品消费版图上，泛90后的父母们似乎更“传统”。在泛90后的父母购买的营养品中，传统滋补食品占到40.92%。而对于泛80后父母来说，这个数字仅为25.63%。同时，90后父母更喜欢购买视力发育类与大脑发育类营养品。CBNData《报告》显示，90后成长阶段接触国外流行呈现出范围更广、种类更多以及同步化的特征，他们对西方文化并没有他们的前辈那么极端推崇，同时他们也不排斥传统中国文化。

对于孩子的养育，不同地区的家长有着不同的方式。CBNData《报告》显示，中西部地区对西式儿童营养品的偏好度最高。从各省份西式营养品偏好度的数据中来看，新疆的妈妈最爱“西式营养品”，四川紧随其后。而“中式传统滋补食品”受众较广，各个省市差距不大，不过，有趣的是上海、北京等国际化城市对传统滋补食品并不青睐，上海父母对传统滋补食品的喜好程度排在全国最末。

上海的宝宝其实更爱吃健康零食。在各省份零食偏好度的排行第一。但是儿童营养零食受众较弱，全国的偏好度普遍偏低。东北地区、内蒙地区对儿童奶酪、奶片的偏好较高。

有趣的是，西北地区城市的父母都很“土豪”，他们很重视孩子的营养补充，愿意花高价购买营养品。CBNData《报告》显示，全国客单价Top10省份之中，甘肃以120元的客单价位列第二，新疆排在第三，这个地方的父母购买儿童营养品的客单价为119元。